張家界武陵源“五項(xiàng)策略”做活旅游市場(chǎng)營銷
信息來源：張家界旅游指南網(wǎng) 瀏覽次數(shù)： 發(fā)布時(shí)間:2012-4-22 9:35:24
從武陵源旅工委獲悉：2012年，武陵源區(qū)旅游營銷將繼續(xù)堅(jiān)持“政府引導(dǎo)，企業(yè)主體，抱團(tuán)營銷”的總體原則，全面實(shí)施形象營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、活動(dòng)營銷、節(jié)慶營銷和口碑營銷等五項(xiàng)策略，進(jìn)一步鞏固和提升武陵源在國內(nèi)山岳型景區(qū)旅游市場(chǎng)所占份額，實(shí)現(xiàn)全區(qū)旅游業(yè)又好又快健康發(fā)展。
武陵源區(qū)2012年旅游營銷“五項(xiàng)策略”主要包括：一是齊心協(xié)力做好形象營銷。在央視推出以核心景區(qū)為主、二級(jí)景區(qū)(點(diǎn))為輔的震撼性形象廣告；在全國所有高鐵動(dòng)車組上投放平面廣告；繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)以泰國、馬來西亞、新加坡為代表的東南亞市場(chǎng)促銷，充分挖掘市場(chǎng)潛力，力促境外市場(chǎng)多元化。二是與時(shí)俱進(jìn)做好網(wǎng)絡(luò)營銷。加強(qiáng)與國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站(搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊)、知名旅游網(wǎng)站(攜程、藝龍、驢媽媽)及知名社交網(wǎng)站(開心網(wǎng)、人人網(wǎng))的合作，建立旅游休閑度假信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，在新浪等網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)形象廣告、建立網(wǎng)絡(luò)形象商店；在國外微博網(wǎng)站“推特”推出官方賬號(hào)；利用新浪旅游官方微博“張家界武陵源風(fēng)景區(qū)”平臺(tái)，按網(wǎng)站的要求把微博的管理日�；⒅贫然�。三是不斷創(chuàng)新做好活動(dòng)營銷。舉辦潘多拉太遠(yuǎn)·張家界很近“寶峰湖杯”第二屆國際網(wǎng)絡(luò)攝影大賽；以“追愛張家界之旅”為主題，全力組織好泛珠三角地區(qū)、西南地區(qū)等客源地的促銷活動(dòng)；做好首屆“世界砂巖地貌大會(huì)”申辦工作，在中央10套《地理中國》欄目推出兩期關(guān)于張家界地貌的專題節(jié)目。四是精心策劃做好節(jié)慶營銷。利用森林公園建園30周年、武陵源世界自然遺產(chǎn)申遺成功20年，張家界國家森林保護(hù)節(jié)等策劃好相關(guān)慶典活動(dòng)；做好中國旅游日暨“2012歡樂健康游”主題活動(dòng)；參加青島國內(nèi)旅游交易會(huì)；辦好中國湖南國際旅游節(jié)；組織好特色旅游產(chǎn)品赴臺(tái)和參加上海第七屆海峽兩岸臺(tái)北旅展、上海國際旅游交易會(huì)。五是立足本職做好口碑營銷。按照“文明武陵源·笑迎天下客”的要求，深入開展“平安滿意在張家界”專項(xiàng)活動(dòng)，增加全民的旅游服務(wù)意識(shí)，樹立旅游的主人翁意識(shí)，強(qiáng)化旅游市場(chǎng)監(jiān)管力度，建立旅游行業(yè)誠信體系，建立服務(wù)質(zhì)量管理體系，完善旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，建立旅游休閑度假信息服務(wù)平臺(tái)，提升張家界旅游游客的滿意度。
武陵源區(qū)2012年旅游營銷“五項(xiàng)策略”主要包括：一是齊心協(xié)力做好形象營銷。在央視推出以核心景區(qū)為主、二級(jí)景區(qū)(點(diǎn))為輔的震撼性形象廣告；在全國所有高鐵動(dòng)車組上投放平面廣告；繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)以泰國、馬來西亞、新加坡為代表的東南亞市場(chǎng)促銷，充分挖掘市場(chǎng)潛力，力促境外市場(chǎng)多元化。二是與時(shí)俱進(jìn)做好網(wǎng)絡(luò)營銷。加強(qiáng)與國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站(搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊)、知名旅游網(wǎng)站(攜程、藝龍、驢媽媽)及知名社交網(wǎng)站(開心網(wǎng)、人人網(wǎng))的合作，建立旅游休閑度假信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，在新浪等網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)形象廣告、建立網(wǎng)絡(luò)形象商店；在國外微博網(wǎng)站“推特”推出官方賬號(hào)；利用新浪旅游官方微博“張家界武陵源風(fēng)景區(qū)”平臺(tái)，按網(wǎng)站的要求把微博的管理日�；⒅贫然�。三是不斷創(chuàng)新做好活動(dòng)營銷。舉辦潘多拉太遠(yuǎn)·張家界很近“寶峰湖杯”第二屆國際網(wǎng)絡(luò)攝影大賽；以“追愛張家界之旅”為主題，全力組織好泛珠三角地區(qū)、西南地區(qū)等客源地的促銷活動(dòng)；做好首屆“世界砂巖地貌大會(huì)”申辦工作，在中央10套《地理中國》欄目推出兩期關(guān)于張家界地貌的專題節(jié)目。四是精心策劃做好節(jié)慶營銷。利用森林公園建園30周年、武陵源世界自然遺產(chǎn)申遺成功20年，張家界國家森林保護(hù)節(jié)等策劃好相關(guān)慶典活動(dòng)；做好中國旅游日暨“2012歡樂健康游”主題活動(dòng)；參加青島國內(nèi)旅游交易會(huì)；辦好中國湖南國際旅游節(jié)；組織好特色旅游產(chǎn)品赴臺(tái)和參加上海第七屆海峽兩岸臺(tái)北旅展、上海國際旅游交易會(huì)。五是立足本職做好口碑營銷。按照“文明武陵源·笑迎天下客”的要求，深入開展“平安滿意在張家界”專項(xiàng)活動(dòng)，增加全民的旅游服務(wù)意識(shí)，樹立旅游的主人翁意識(shí)，強(qiáng)化旅游市場(chǎng)監(jiān)管力度，建立旅游行業(yè)誠信體系，建立服務(wù)質(zhì)量管理體系，完善旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，建立旅游休閑度假信息服務(wù)平臺(tái)，提升張家界旅游游客的滿意度。
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